Trong thời kỳ khủng hoảng hiện nay, các nhà quảng cáo đang tìm mọi cách để tiết kiệm chi phí, vì vậy search marketing (một dạng marketing trên các công cụ tìm kiếm) trở thành công cụ để tìm kiếm khách hàng trực tuyến hữu hiệu nhất.
Bốn loại quảng cáo tìm kiếm cơ bản nhất hiện nay là: quảng cáo theo hình thức trả tiền trước cho dịch vụ tìm kiếm (paid search), quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual advertising 1), liệt kê trả tiền (paid inclusion 2)-bao gồm tất cả các loại hình quảng cáo, và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (search-engine optimization - SEO).
Dự đoán tăng trưởng việc chi tiêu Marketing cho các công cụ tìm kiếm, 2008 -2013 (% thay đổi)
| 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | |
| Paid search (Trả tiền cho dịch vụ tìm kiếm) | 23.2% | 15.9% | 14.0% | 13.3% | 14.8% | 11.3% |
| Contextual advertising (Quảng cáo theo ngữ cảnh) | 19.4% | 14.0% | 11.2% | 9.2% | 11.8% | 8.3% |
| Paid inclusion (Liệt kê trả tiền) | 11.4% | 8.2% | 7.7% | 7.4% | 7.5% | 6.5% |
| Tổng cộng phần quảng cáo tìm kiếm | 21.4% | 14.9% | 13.0% | 12.1% | 13.7% | 10.4% |
| Search engine optimization – SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) | 29.2% | 17.7% | 15.1% | 21.4% | 25.5% | 20.3% |
| Tổng cộng phần marketing qua công cụ tìm kiếm | 22.3% | 15.3% | 13.3% | 13.3% | 15.4% | 11.9% |
Do dịch vụ paid search tiêu tốn nhiều tiền bạc và công sức, cho nên các nhà tiếp thị đang có xu hướng sử dụng SEO để thu hút khách hàng mới.
Tại Mỹ, chi phí cho quảng bá website thông qua các công cụ tìm kiếm sẽ gần như tăng gấp đôi, từ 12,2 tỉ đô la trong năm 2008 lên 23,4 tỉ đô la trong năm 2013. Đặc biệt, doanh thu thu được từ tất cả 4 hình thức quảng bá đã nêu ở trên sẽ tăng theo từng năm.
Khi mà các nhà quảng cáo đã hiểu biết nhiều hơn về tác động của việc tối ưu hóa website đến sự thành công của cả chiến dịch, người ta sẽ dành ngân sách để phát triển SEO nhiều hơn so với ba loại hình search marketing còn lại - và nhiều hơn so với cả thị trường quảng cáo trực tuyến.
(1) Là chương trình quảng cáo được dựa vào từng bối cảnh và nội dung trang web để tạo ra các quảng cáo có liên quan.
(2) Là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm, có thể được coi là một lĩnh vực nhỏ của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm
(Theo Vietnambranding/Brandweek)
0 nhận xét:
Đăng nhận xét