Quảng cáo vẫn tăng trưởng mạnh mẽ

Nghiên cứu của TNS Vietnam, một doanh nghiệp chuyên về lĩnh vực nghiên cứu thị trường, được công bố chiều qua (28/10) cho thấy, truyền hình vẫn là kênh hút quảng cáo hàng đầu với 75% thị phần và đang phát triển mạnh trong thời gian tới, trong khi đó kênh quảng cáo trực tuyến vẫn chưa được coi trọng với tỷ lệ chỉ 0,4%.

Chi phí trong hầu hết các ngành hàng tiêu dùng tiếp tục tăng, nhưng sự tăng trưởng đã giảm từ 15% đến 50% so với 2008. Người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu, song các doanh nghiệp lại tăng cường quảng cáo nhằm gia tăng thị phần.

Nghiên cứu của TNS Vietnam cho thấy, tổng chi phí quảng cáo cho đến thời điểm này tăng 23% so với cùng kỳ năm 2008, trong đó truyền hình tăng khoảng 26% và trên báo tăng 12%... Góp vào sự tăng trưởng này đứng đầu là ngành hàng nước giải khát, tiếp đến là viễn thông, thực phẩm, chăm sóc sắc đẹp…

Trong khi truyền hình vẫn là kênh hút quảng cáo hàng đầu với 75%, thì quảng cáo trực tuyến vẫn chỉ chiếm tỷ lệ 0,4% mặc Internet là phương tiện duy nhất có sự tăng trưởng (21 phút/ngày), ngược lại thời gian xem truyền hình giảm khoảng 1 giờ/ngày từ năm 2006. Quảng cáo trực tuyến vẫn là chỉ là kênh tiềm năng trong tương lai so với các phương án quảng cáo khác.

Do ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế toàn cầu, chi phí quảng cáo của ngành tài chính giảm mạnh nhất trong 12 tháng qua với 65%, tiếp theo là ngành ôtô, với doanh số giảm 19%. Tuy nhiên, ngành tài chính, ngân hàng đang sinh lãi vì người tiêu dùng có xu hướng vay nhiều hơn để chuẩn bị đầu tư đón đầu khi nền kinh tế phục hồi.

Theo ông Ralf Matthaes, Giám đốc Điều hành của TNS Vietnam, trên một nửa người tiêu dùng Việt Nam sẽ giảm chi tiêu hàng tháng trong năm 2009. Đa số các nhóm hàng và dịch vụ đều bị ảnh hưởng nặng nề, chỉ có giáo dục, chăm sóc sức khỏe dường như không bị ảnh hưởng bởi suy thoái kinh tế toàn cầu.

Báo cáo của TNS Vietnam cho thấy, của cải người dân ở hai thành phố Hà Nội và TP.HCM đã tăng đáng kể trong vòng 4 năm qua. Tuy nhiên, suy thoái kinh tế đang kìm hãm chi tiêu của tầng lớp giàu có nhiều nhất trong 12 tháng qua.

“Các sản phẩm dùng trong gia đình, đồ uống và thực phẩm vẫn tăng trưởng mạnh gấp đôi. Ngoài ra, nỗi sợ về sữa Trung Quốc có thể kéo dài nhiều năm và sẽ khiến người tiêu dùng thận trọng hơn về chất lượng, tạo ra cơ hội lớn cho những thương hiệu Việt Nam tại thị trường nội địa”, ông Ralf Matthaes nói.

Vẫn theo ông Ralf Matthaes, năm 2007, Việt Nam có hai trong số 10 nhãn hiệu phát triển nhanh nhất ở thị trường trong nước, năm 2008 thêm được hai nhãn hiệu. Tuy nhiên, năm 2009, 8 nhãn hiệu đã lọt vào top này. Điều này có nghĩa là các nhãn hiệu Việt Nam và chính sách dùng hàng Việt của Chính phủ đang phát huy hiệu quả.

Theo Vnexpress